过去一年，是新兴消费品牌大爆发的一年，大量的新品牌如过江之鲫一般亮相，让人目不暇接。潮玩、潮奢、美妆服饰、概念店、多元体验等业态蓄势待发，很多传统品牌也开始发力创新。

其中，品牌开设线下首店或者旗舰店，无论对于品牌自身，还是对于商业项目，都有着重要意义。一方面，首店旗舰店让消费者有更多品牌感知，能更好地扩大影响力；另一方面，首店旗舰店可以推动优化城市和区域的商业布局和结构，进一步促进当地消费市场品质化提升。

品牌的旗舰店或者首店落到哪里，也意味着品牌对于所在城市、区域以及对商业品牌的认可就落到哪里。那么银泰这一年迎接了哪些首店或旗舰店品牌呢？我们做了个简要的（但并不全面）盘点，一起来看看~

华为全球首家概念店在北京银泰中心开业，带来包括智慧出行、影音娱乐、智慧办公等以HarmonyOS为核心的全场景智慧生活体验。

▲华为全球首家概念店

在体验类领域也有所突破，迎来沉浸式换装互动游戏剧场的北京首店——月升酒店；中创文旅集团旗下品牌遇见博物馆首家线下展馆。

▲遇见夏加尔真迹展

集科技感、米其林餐厅、泳池派对、热带雨林等概念为一体的个性酒吧ME，位于北京银泰中心空中四合院的绝佳位置，一时成为京城年轻人热门打卡之地。

新锐人气咖啡M Stand也在这里开出华北首店。近期更是迎来了奢侈品牌VERSACE旗下的PANTHEON开业，致力于打造“精品夜店”。

在杭州，作为大牌首店和新兴首店落址杭州的首选之地湖滨商圈，背靠西湖，坐拥地铁，天生具备客流虹吸效应，有近24万方商业巨无霸——杭州湖滨银泰in77、仅单项目2021年便吸引客流超6200万，为年轻潮奢最佳聚集地。根据赢商网评测，从全年首店落址的项目来看，杭州湖滨银泰in77则为潮流首店的首选地。

▲潮牌chuu旗舰店

2021年，in77一口气收下11家全国首店。包括最近颇具人气的潮牌chuu旗舰店、全国首店全部落在这里，并拿下全国业绩第一的潮流服饰品牌13demarzo。除了潮流范儿，更有体验类品牌在这里入驻，包括松果喜剧、十二光年乐园等。

还有18家浙江首店，包括BYREDO、蕉内、潮流品牌solestage、ENG以及SMFK等。

▲BYREDO浙江首店

品牌旗舰店则开出10家，亮点频频：Nike Beacon 1200为Nike品牌S级店铺，是规模最大的Nike全系列演绎体验旗舰店，为消费者提供全场景全系列所需的全套装备；Under Armour中国首家交互式体验旗舰店；air jordan 独具杭州特色的门店设计，AJ品牌最新、最齐全的系列产品以及旗舰店独有的定制服务；美妆品牌NARS以最新品牌形象在in77亮相，销售业绩2021年达到全国第二。

▲美妆品牌NARS以最新品牌形象在in77亮相

▲Nike品牌S级店铺Nike Beacon 1200

▲Under Armour中国首家交互式体验旗舰店

作为引领杭州城西版块的商业主力，2021年城西银泰城引入25家首店，仅在2021年最后一个季度，以引入新店32家位居杭州众多商场中的第一，带领城西商圈成为杭州引入新店数第一的商圈。

▲Wine`o clock浙江首店

在餐饮、美妆领域拿下了多个杭州乃至全国首店，如高端餐饮熹粤荟全国首店，风靡上海的宝藏酒馆文化餐厅Wine`o clock浙江首店，伊芙丽旗下全渠道极简品牌MM麦檬首家概念旗舰店，网红人气奎星楼杭州首店、潮流品牌BEASTER和chuu的城西首店、设计师品牌zuczug首次进驻杭州购物中心。

值得一提的是，在体验业态方面，也是大幅开疆拓土：林丹羽毛球俱乐部全国首店、健身场馆硬核✖️李宁 叁➕壹篮球公园、亲子家庭俱乐部Maggic Rose城西首店、Lululemon城西首店等。

除了一线和新一线城市，新开业的银泰城，也成为首店、旗舰店的收割机。

湖州爱山银泰城引入超过50%的首店品牌，包括POPMART、Champion、chuu等潮流品牌，理想汽车、小鹏汽车在这里开出旗舰店，NIKE 750、ADIDAS MEGA L1也即将在湖州开出最高级别唯一店铺，体验类的G速卡丁车、VR线下游乐场有家嗨店、第一回合等品牌，打造湖州首个Z世代街区，整合圈层文化、精致杂物、萌宠生活、摄影美学等活力业态，聚焦年轻人的喜好和热爱。

▲竞技游乐空间第一回合

▲理想汽车湖州旗舰店

▲小鹏汽车湖州旗舰店

2021年，成都银泰中心in99客流量同比增长40%，以小带大、精雕细琢、加码特色，新引进品牌近100家。坚持差异化的“潮奢+生活方式”路线，在品牌引进、业态组合及项目软硬件改造提升上不断发力。

全场新开业品牌总数达98家，其中调整升级品牌46家。以“小”带“大”品牌调改全面升级。以“小”带“大”的招商策略破局收获“潮奢”定位方向。除了传统大牌，其中Maison Margiela（全国最大门店/西南全品类旗舰店）、Vivienne Westwood（成都首店）是设计师品牌。还有Aspinal of London、MISSONI为西南地区首家旗舰店。

周生生集团婚嫁系列品牌PROMESSA、潮玩集合店APOUS 百汇馆在这里开出成都首店。

奢侈品牌S.T.Dupont、飞行体验教学品牌DEKO FLIGHT、以及服饰类设计师品牌念、姑苏荷言开出西南首店。

在餐饮业态上，in99不断引入特色主题性餐饮，在注重消费者的社交需求下，今年陆续引入包括新元素Vintage成都首店、生如夏花等在内的，话题度较高的餐饮品牌。

这一年来，在成都银泰城落成8家西南首店：包括对标Z世代的著名“三坑”品牌洛花糖JK制服，以及NUTS、CUCH等。更有沉浸式餐饮——适合打卡的花古董西餐厅、试物所啤酒馆等。

体验类方面，如猫咪博物馆西南首店，贴合当下社交文化兴起，“它经济”热点，为周边office客群提供更多解压型配套。

MLB、MAX BLING、FIGHT GYM等潮流运动品牌也在这里开出城南首店，女装品牌TRYSHOP、男装品牌Assertive moment开业以来分别取得了全国销售第二、全城销售第二的成绩。

盘点完这些旗舰店、首店，不难感受到，线下实体商业业态越发丰富，即使同一个品牌，在银泰也会有更多不一样的玩法。创新驱动下，大家来银泰不仅是购物，而是来感受更加新奇潮流的事物，为生活增添色彩，有更多元的收获和体验。

虽然不时受到疫情影响，但银泰携手品牌一起展现的活力与感动，依然让我们对未来充满无限期许！